Omdia最新预测：2027年YouTube用户将达30亿 Netflix突破10亿大关

根据Omdia的最新预测数据，到2027年，全球视频流媒体领域将迎来显著增长——Netflix的全球月活跃用户数预计将首次突破10亿大关，而YouTube的用户规模更将接近30亿。这一权威预测由Omdia媒体与娱乐业务首席分析师Maria Rua Aguete在法国戛纳举办的Series Mania国际电视节上正式发布，揭示了数字平台对欧洲视频消费市场的颠覆性影响。

Aguete在演讲中特别指出，在法国这个传统电视强国，Netflix和YouTube已彻底改变用户的观看习惯。数据显示，Netflix以18%的市场占有率稳居视频服务首位，YouTube则以12%的份额紧随其后，两者合计占据近三成市场份额，远超传统广播电视（9%）和付费电视平台（7%）。这种转变不仅体现在用户规模上，更反映在观看时长——法国用户平均每天在流媒体平台花费2.1小时，而传统电视仅为1.4小时。

值得关注的是，YouTube的快速增长得益于其短视频生态的完善。除了长视频内容，YouTube Shorts短格式视频的日活用户已突破5亿，其中欧洲市场贡献显著。这种"长短结合"的内容策略，使其在年轻用户群体中保持强劲竞争力。而Netflix则通过持续扩充原创内容库（2023年计划推出500部原创作品）和推出含广告低价套餐，进一步拓展用户边界。

行业分析师认为，这两大平台的扩张将引发连锁反应：传统媒体公司被迫加速数字化转型，欧洲本土流媒体服务如France.tv和Salto面临更大竞争压力，同时广告市场格局也将因用户注意力转移而重塑。Omdia预测，到2027年，欧洲流媒体广告支出将占视频广告总预算的45%，较2023年的28%大幅上升。