徽声在线热评 | 价格竞争非原罪 恶性竞争才是治理重点

徽声在线评论员 林晓峰

4月10日，备受关注的《互联网平台价格行为规范》（以下简称《规范》）正式生效实施。这一《规范》的出台，不仅是对当前互联网平台价格乱象的一次全面整治，更是为平台价格治理构建了常态化的制度框架。

在笔者看来，该《规范》传递的信号十分明确：价格竞争是市场活力的源泉，而价格治理的核心目标，是打击那些破坏市场公平竞争、扭曲价格信号、损害多方利益的恶性价格竞争行为。

平台经济凭借其高效匹配供需、降低交易成本、激发市场主体活力的优势，在过去二十多年里深刻重塑了消费市场的格局。价格竞争作为最直接、最有效的竞争手段，本应成为推动行业优胜劣汰、倒逼企业提升效率、惠及广大消费者的有力工具。然而，在流量至上、规模优先的发展逻辑下，部分平台和经营者逐渐偏离正轨，将价格竞争异化为排挤对手、垄断市场、攫取利益的工具。

商家权益受损现象频发。一些平台利用其市场优势地位，强制干预商家定价，制造“内卷式”竞争环境。“不降价就失去流量，降价则面临亏损”已成为众多中小商家的生存困境。平台通过流量分配、搜索降权、算法限制、商品下架等手段，迫使商家承诺“全网最低价”、开通自动跟价功能、参与亏本促销活动，严重扭曲了市场定价机制。商家为维持生存，不得不压缩成本、降低产品品质，最终陷入“低价低质”的恶性循环。

消费者权益同样面临威胁。价格欺诈、大数据杀熟、虚假促销、隐藏收费等行为屡禁不止，严重侵害了消费者的合法权益。先提价后打折的“假优惠”、新老用户不同价的“杀熟”行为、默认勾选的自动续费、模糊不清的捆绑销售等问题，让消费者在不知不觉中遭受损失。这些行为不仅透支了消费者对平台的信任，更破坏了市场交易的公平基础。

当自由竞争被异化为无序竞争、公平交易被扭曲为欺诈交易、价格机制被滥用为盘剥工具时，恶性价格竞争便难以根除。过去，监管部门主要采取专项整治、集中约谈、个案处罚等方式应对这些问题，虽然取得了一定成效，但难以形成长效约束机制。此次《规范》的出台，正是通过制度化、常态化、精细化的治理手段，为平台经济价格行为划定明确边界，设定不可逾越的底线。

《规范》的首要价值在于保护正当的价格竞争，维护市场活力的根基。它明确规定，平台和商家依法享有自主定价权，禁止平台强制商家降价、限定跨平台价格、干预正常定价行为。这意味着商家可以根据成本、品质和市场需求自主定价，获取合理利润。当商家不再需要与平台进行复杂的博弈，且有利润用于再投资时，他们将能够更加专注于提升产品品质和服务水平。

《规范》精准打击恶性价格行为，守护公平交易环境。针对大数据杀熟、价格欺诈、虚假促销、强制搭售、隐蔽收费等消费者反映强烈的问题，《规范》作出了明确的禁止性规定。从要求明码标价全面规范，到动态定价、差别定价的规则公开；从促销信息的清晰标示，到自动续费的“显著提醒、一键取消”；从禁止低价倾销，到严惩价格串通行为，都是为了切实保障消费者的知情权、选择权和公平交易权。

《规范》更深层的意义在于重塑平台经济的竞争逻辑，推动平台从“规模扩张”向“质量跃升”转变。当强制低价、流量垄断、算法算计等手段不再可行时，平台将不得不从“卷价格”转向“卷服务”“卷生态”，让商家能够分享平台发展的成果，让消费者获得真正的实惠。这种转变将有助于构建更加健康、可持续的平台经济生态。

此外，值得注意的是，如今的大型平台不仅是商品和服务交易的场所，更是中国科技创新的重要推动力量，还是撬动产业高质量发展的关键杠杆。当平台之间摆脱恶性价格竞争的束缚后，它们将有更多资源和精力投入到技术创新中，为各个产业赋能，为构建良性发展的产业生态奠定更加坚实的基础。