茅台新规再调整，每日限购引关注

来源：徽声在线

4月2日，i茅台平台再度对飞天茅台的抢购政策作出调整，这是继今年1月3日规则变动后的又一次重要更新。此次调整引发了市场的广泛关注，消费者和行业观察者都在密切关注其背后的意图。

据多位消费者反馈，在当日上午9时的抢购时段开启后不久，系统便弹出了“每人每天限购一单，请勿重复购买”的提示信息。这一变化让不少习惯于多次尝试抢购的消费者感到意外。

有消费者通过联系i茅台的人工客服，并提供了相关截图给记者。截图显示，新规则已经正式生效：不论用户是选择单次购买1瓶还是6瓶，每位用户每日都仅有一次下单的机会。一旦完成订单，当日将无法再次参与抢购活动。

记者亲自登录i茅台App进行验证，发现在购买飞天53%vol 500ml贵州茅台酒时，系统确实已经明确标注了“每日限购1次”的提示，并且在确认订单阶段就会扣减当日的抢购次数。

不过，在昨日下午，购买界面曾短暂地出现了去掉“每天限购1次”字样的情况，但截至发稿时，这一界面已经恢复正常。针对这一频繁变动的规则，有茅台的忠实粉丝在微信群中感慨道：“i茅台一天三改飞天茅台限购规则，这究竟是出于什么考虑呢？”

此外，关于马年生肖茅台、精品茅台以及公斤茅台等其他产品是否也会受到此次限购措施的影响，截至记者发稿时，尚未得到官方的证实。同时，i茅台也并未像此前调整规则时那样，通过官方微信公众号发布正式的公告。

中国酒业独立评论人肖竹青对此进行了深入分析。他认为，i茅台作为贵州茅台全面“向C”战略的核心平台，正在不断地进行迭代和优化，其运营规则也日益完善和成熟。此次将抢购规则调整为“每日限购1次”，将有助于提升普通消费者的中签概率，从而推动茅台酒更加精准、高效地触达真实的消费人群。

回顾此前的情况，2026年1月1日上午9时，53%vol 500ml飞天贵州茅台酒（2026年）正式在i茅台上架并开售，其零售价为1499元/瓶。初期的规则是每人每日限购12瓶，这一规则在当时也引发了市场的热议。

然而，到了1月3日，i茅台便发布了公告称，随着春节的临近，为了满足更多用户的需求，自1月4日至春节前，将每人每日可购买的飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）的最大数量调整为6瓶。这一调整再次体现了i茅台对市场需求的敏锐洞察和灵活应对。

值得注意的是，贵州茅台在价格机制上也进行了重大的调整。3月30日，贵州茅台发布公告称，对其核心大单品——飞天53%vol 500ml贵州茅台酒的价格进行了调整。其中，销售合同价较此前上调了100元/瓶，自营体系零售价则较此前上调了40元/瓶。这一调整无疑将对茅台酒的市场价格产生深远的影响。

分析人士认为，这是继1月1日i茅台平台上线售卖普茅、下调精品、生肖、陈年15等产品零售价一个季度后，茅台在价格机制上作出的又一重大调整。在行业传统淡季做出这一决策，其背后既体现了茅台对数字化营销成果的顺势而为，也显示了茅台在行业下行周期中深耕市场化改革的关键落子。这一系列举措无疑将进一步提升茅台酒的市场竞争力和品牌影响力。

作者：高志刚（改写）