家居巨头圣象跨界NBA，共筑体育家居新篇章

近日，NBA中国正式对外宣布，与国内知名家居品牌圣象达成了一项长期且深度的战略合作伙伴关系。此次合作在双方2025年“聚星名人赛”成功合作的基础上实现了全面升级，圣象不仅正式跻身NBA中国官方合作体系，还一举成为“NBA中国官方市场合作伙伴”、“NBA中国官方地板合作伙伴”以及“NBA中国官方整家定制服务合作伙伴”，并荣膺“NBA2025-26赛季总决赛中国区首席合作伙伴”的殊荣。

NBA，作为全球范围内最具影响力和号召力的职业篮球联赛，早已超越了体育竞技的范畴，成为了潮流文化、时尚生活方式的重要引领者。其庞大的粉丝基础和广泛的影响力，特别是对年轻一代的吸引力，与圣象近年来积极推进品牌年轻化战略、努力拓展多元消费场景的目标不谋而合。早在2025年，双方就已在“聚星名人赛”成都站和杭州站进行了首次品牌跨界尝试，不仅在线上直播中吸引了大量观众关注，更在线下推广活动中实现了品牌的有效曝光和与用户的深度互动。

NBA中国高级副总裁李建炜在发布会上表示，圣象在家居行业的领先地位和卓越的专业能力，与NBA一直以来追求卓越、勇于创新的理念高度一致。他期待通过此次合作，能够将NBA所代表的热情、活力和团队精神传递给更多的中国消费者，共同推动体育与家居文化的融合发展。

据双方透露，未来几年的合作将围绕三大核心方向展开：一是充分利用NBA的赛事资源和庞大的球迷基础，持续推动圣象品牌的年轻化传播，吸引更多年轻消费者的关注和喜爱；二是通过NBA的IP授权合作，丰富圣象品牌的文化内涵，提升其在市场上的辨识度和竞争力；三是以NBA专业篮球赛事为应用场景，推动圣象运动地板在实际赛场中的广泛应用，从而链接更多的B端（商业客户）和C端（个人消费者）消费群体，实现市场的全面拓展。

除了传统的赛事赞助和产品植入外，双方还计划共同开发一系列联名定制化周边产品，如NBA主题地板、赛事同款纪念运动地板以及IP联名周边等，以满足消费者对于个性化、差异化产品的需求。同时，双方还将探索线上线下联动的沉浸式生活场景体验模式，如举办NBA主题快闪活动、开设运动地板体验店以及参与NBA关怀行动公益活动等，为消费者带来更加丰富、多元的品牌体验。