五一档，是否还会继续下滑？

徽声在线原创

文｜南如珉 编辑｜朴芳

清明档电影市场的暴跌态势令人触目惊心，而即将到来的五一档，其前景同样不容乐观，似乎也陷入了岌岌可危的境地。

电影市场的真正转折点，其实可以追溯到去年，更确切地说，是去年春节档之后。自《哪吒2》领衔的春节档落下帷幕后，电影市场便如同跳水一般，一路下滑，这种低迷的局面一直延续至今。当前，电影市场愈发显得萎靡不振，而即将到来的五一档，想要扭转这一颓势，显然难度极大。

五一档，是否还会继续下滑？

从档期的鄙视链来看，五一档其实拥有着举足轻重的地位。它仅次于春节档、暑期档和国庆档，稳稳占据着第四把交椅。作为一个长达五天的假期档期，五一档在电影市场中扮演着承上启下的角色，它连接着春节档和暑期档。然而，就其自身的吸引力而言，五一档往往更多地吸引一些腰部力量的影片。

（近年来五一档市场表现回顾）

回顾五一档的历史，它也曾有过辉煌的时刻。2021年，五一档的票房一度达到了16.73亿的惊人成绩，成为了五一档历史上的高点。即便是2023年和2024年，五一档的大盘体量也顺利突破了15亿大关，日均票房都能维持在3亿以上的量级。这些数字无疑证明了五一档的容量是足够的，它有着巨大的市场潜力。

然而，正如前文所述，电影市场的真正转折点在于2025年的春节档。比如，2025年的清明档较前一年暴跌了55%，这使得2026年的清明档几乎已经没有下跌的空间了。同样地，2025年的五一档也暴跌了51%以上。这意味着，即便今年的五一档表现再差，也不太可能出现大幅的下滑了，因为市场已经提前释放了大部分的下跌压力。

尽管如此，徽声在线依然认为，在去年五一档大盘仅7.47亿的薄弱基础上，今年五一档仍然将面临一个预计20%幅度的下滑。电影市场的下滑似乎是无底线的，它几乎完全由片单的质量来决定。而今年五一档的片单，显然缺乏足够的竞争力。

基于片单和整体环境来看，今年五一档预计票房将达到6亿以上的级别，日均票房将回落到1亿出头。从历史数据来看，这意味着电影市场将再度回到2012-2013年的水准。看来，想要依靠五一档来实现市场的回暖，已经是不太可能的事情了。

五一档，市场乱象丛生

电影市场的成功与否，大盘的高与低，从来都不是由影片的数量来决定的。这一点早已有无数的案例可以印证。相反，在某些中小型档期中，由于影片数量过多，反而会造成内卷现象，搅浑了整个档期。因此，数量从来都不是决定市场体量的关键因素，单片的级别和品质才是决定市场大盘的核心要素。

以今年五一档为例，扎堆上映的电影多达17部。然而，这么多电影并不能靠数量来助力大盘，反而会造成“都得死”的尴尬局面。这是历史的经验，也是一种必然。因为无论电影数量有多少，无论是3部还是17部，观众都只会从其中的几部中选择一部观看。这是铁律，也是客观的事实。

对于一些明明只是一日游的项目，却抱着能蹭多少是多少的心态，来五一档分一杯羹。然而，事实证明这种事情几乎从未发生过。不仅观众会对此类行为表示不满，就连院线也看不下去，完全不会给予排片。影院充其量只会给6-7部电影排片，随着假期的深入，更会聚焦于头部的项目。

那么从这个角度来看，所谓17部电影在经过观众和院线的筛选之后，其实仅剩下三四部而已。数量反而显得不够了。严格意义上来讲，今年五一档就是4+1的格局。分别是4部真人电影：《寒战1994》、《消失的人》、《10间敢死队》以及《穿普拉达的女王2》，还有一部动画电影《猪猪侠大电影》。除此之外，剩余影片的排片甚至连3%都没有。

在其他方面，剧情片《门牙》、《给阿嬷的情书》、《三心两意》均属于第二梯队的项目，且都处在极度危险的位置。这些电影稍有不慎，就会沦为一日游的影片，假期第二天连排片都难以保障。不能怪市场过于残酷，大环境太差，因为是它们自己选择了这样的策略，才形成了这么差的大环境。

再往下看，5部拙劣的恐怖惊悚片同台竞技，《碟仙怪谈》、《怖偶惊情》以及《一只绣花鞋》、《古宅绣花鞋》、《非常证人》这5部定位和风格完全重叠的影片，共同选择了成为五一档的炮灰。它们甚至连一日游都算不上，因为它们直接都上不了台面，连个排片都争取不到。这类影片如果单兵作战，选择3、4、11、12月等冷档期上映，自然能够获得上场的机会。如今的扎堆上映只能导致它们直接全部阵亡。

基于此，市场仅剩下头号种子《寒战1994》以及潜在黑马《10间敢死队》了。前者属于明牌式的打法，拥有超强阵容和超强IP，尤其是前作带来的口碑效应加成，没有理由不卖座。然而，横向对比来看，《寒战1994》在猫眼上的想看人数为7.8万，淘票票上的想看人数为10.5万，加起来都不到20万。相比《寒战2》在猫眼上的22.3万和淘票票上的14.9万，差距一目了然。

尽管《寒战1994》影片本身有着很强的确定性，因此成为了观众的首选。目前的预售也是遥遥领先其他影片，但这个预售数据依然是非常不理想的，完全没有曾经前作的那种体量和热度。作为今年五一档独一档的头部大片，《寒战1994》的成色也是不够的，这也间接证明，观众的消费热情真的下降了。

反观陈思诚的《10间敢死队》，前期表现反常的低调。尤其是蒋龙作为主角，自然是难以获得观众和院线的信任感。目前影片还在持续地点映中，企图利用口碑优势来弥补热度劣势。然而，效果一般，口碑的发酵有些不及预期。尽管影片在五一档中获得了足够的排片，但预售的效率并不理想。

电影市场何时能够回暖，观众究竟还在不在，其实这是一个伪命题。如果上映《哪吒2》、《飞驰人生3》这样的优质影片，市场就会原地回暖，观众也从未离开。然而，如果上映一堆可看可不看的烂片，市场就会一直跌给你看，观众就会远离大银幕。很显然，今年的五一档，又败了。