冰雪热潮后，哈尔滨如何借微短剧再掀文旅新高潮？

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（信息来源：徽声在线新闻）

微短剧，这一近年来在移动终端上迅速崛起的艺术形式，以其独特的魅力赢得了广大年轻人的青睐，成为新的流量汇聚地。那么，如何巧妙利用微短剧这一新兴媒介，为城市文旅宣传添砖加瓦，吸引更多年轻游客的目光呢？

继去年与咪咕视频携手推出《冰上双子星》成功宣传城市文旅后，今年3月，哈尔滨文旅再次发力，与红果热播的微短剧《少夫人来自东北》展开联合营销。通过微短剧主演的独特视角，哈尔滨的城市文旅魅力得以生动展现，相关直播活动吸引了超过百万的观众收看，相关内容更是荣登热搜榜，总传播量突破千万人次大关。

此次合作，不仅将微短剧高达30亿的观看量成功转化为上千万人次的文旅传播量，更构建起了一条“内容破圈—流量转化—文旅赋能”的完整链条。这一创新模式，充分展示了“微短剧+文旅”联动所蕴含的巨大经济价值与社会价值。

导向把关：

为“微短剧+文旅”模式保驾护航

4月初，《少夫人来自东北》剧组主动与哈尔滨文旅部门取得联系，表达了开展“微短剧+文旅”联合营销的意愿。作为一部热播微短剧，《少夫人来自东北》自今年3月在红果短视频平台播出以来，观看量已突破30亿次，成为2026年年初备受瞩目的现象级爆款。

面对微短剧这一新兴事物，有人担忧其内容可能低俗恶搞，难以与高雅的城市文旅形象相匹配。然而，哈尔滨文旅部门并未固步自封，而是积极拥抱变化，第一时间对微短剧内容进行了严格审核，并对相关演员进行了风险评估。经过评估，该剧内容轻松有趣，导向正确，既充满笑点又不失温度，且女主角正是哈尔滨本地人。

于是，在与有关部门充分沟通后，哈尔滨文旅部门打消了顾虑，精心设计了直播和拍摄线路，对直播内容和拍摄方案进行了多次磋商，并制定了详尽的联合营销计划。

情感共鸣：沉浸式体验

城市文化形象的魅力展现

“东北话太亲切了”“东北姑娘就是爽朗”“展现了东北式的温暖”……短剧《少夫人来自东北》播出后，迅速赢得了观众的一致好评。

与传统豪门题材短剧“隐忍女主步步为营、融入上流圈层”的固定套路不同，该剧以“东北直爽重塑冰冷豪门”为核心叙事，讲述了东北姑娘钱小卉的情感故事。剧中生动展现了东北人的豪爽、真诚与乐观，并将东北方言、地域性格等文化元素巧妙融入剧情，让观众在观看短剧的过程中，潜移默化地了解了东北文化。

尤其是剧中文化碰撞制造的一系列笑点，如东北方言的“现场教学”、搓澡文化与南洋豪门礼仪的对比等，让观众在欢笑中感受到了强烈的反差感。该剧上线仅7天，观看量便突破20亿，成为今年开年以来最热门的短剧作品之一。

主演梁雯晶“回归家乡、宣传家乡”的行为，更是引发了大众的进一步情感共鸣。结合主演的实地体验，在哈尔滨文旅官方账号发布的视频内容中，梁雯晶一句“我在哈尔滨这旮瘩贼想你”“希望大家能感受到哈尔滨人的热情与豪迈”等内容，既贴合了短剧的东北元素，又传递出了家乡的温情。这不仅让哈尔滨人感受到了家乡的美好与自豪，增强了地域认同感与归属感，也让外地观众感受到了东北人的热情与温情，拉近了地域之间的距离。

有本地观众表示，该剧所展现的“真诚待人、勇于做自己”的价值观，与哈尔滨这座城市所传递的“热情真诚”的城市精神高度契合。

这部剧在娱乐大众的同时，也传递了城市的温度。这充分彰显了“短剧+文旅”模式所创造的长远社会价值——它以大众喜闻乐见的形式，实现了地域文化的广泛传播，塑造了积极向上的城市品牌形象。

双向奔赴：

拓宽文旅融合的新视野

长期以来，哈尔滨乃至整个东北的文旅形象多与“冰雪”紧密相连。然而，哈尔滨文旅与微短剧《少夫人来自东北》的联动，却让哈尔滨的春日景象得以充分展现。在互联网平台上，这一合作进一步丰富了城市文旅的内涵。尤其是主演们打卡的索菲亚广场夜景、中央大街的欧式建筑、春日的松花江风光等，打破了大众对哈尔滨“只有冬天”的刻板印象，展现了这座城市“半城江水半城花”的多元魅力。

如今，“跟着短剧去旅行”已成为文旅融合的重要路径。在两位主演的直播中，他们先后打卡中东铁路桥、索菲亚广场、中华巴洛克大街等哈尔滨特色景点，录制Vlog与街拍传递春日哈尔滨风情。随后在中央大街开展直播活动，聚焦肖克庭院、波波夫文创合集店、哈肉联红肠旗舰店等美食美景，吸引了70余万人在线观看体验哈尔滨文旅。相关切片短视频在全网的传播量更是达到了千万人次以上。

其中，主演梁雯晶作为哈尔滨籍演员，在直播过程中用家乡话向观众介绍了哈尔滨的历史文化、特色景点与民俗风情。她将中东铁路桥的历史底蕴、中华巴洛克大街的建筑特色、哈药六版画博物馆的艺术氛围等，以更具亲和力的方式传递给了全国观众。

这种“剧情种草+实地打卡”的模式，不同于传统文旅推广的“生硬”方式，有效实现了“看剧种草+追剧出行”的良性循环。尤其是此次直播中重点展示的哈肉联红肠、马迭尔冷饮、秋林·格瓦斯等地域特产，更是成为了不少观众热议的话题。

“少夫人来自东北回哈尔滨娘家了”话题登上抖音哈尔滨同城榜TOP1、娱乐榜TOP45，哈尔滨文旅抖音、视频号相关内容的传播量突破百万人次。这一合作对哈尔滨城市文旅的传播自然而广泛，进一步提升了哈尔滨文旅IP的知名度与影响力。

在数字经济与文旅产业深度融合的当下，微短剧正凭借其碎片化传播、轻量化叙事、高触达效率的独特优势，成为激活文旅市场内生动力的重要抓手。它正成为文旅融合以及“文旅+”新的载体，为城市文旅的发展注入新的活力。

图源：IC photo

行业分析认为，随着短剧行业的持续发展，通过平台、IP与地方文旅多方协同发力，“文旅+微短剧”的联动模式将更加成熟。这一模式有望成为推动文旅产业高质量发展的重要引擎，既实现IP价值的最大化，也让更多地域文化得以传承与传播，让城市更有温度、产业更有活力、文化更有魅力。

来源：徽声在线察理思特

统筹：胡 文

作者：哈尔滨市文广旅游局宣传推广

与交流合作处 谷少传

编辑：张育峰、梁 煖